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文化營銷助推魯酒產業轉型 封藏酒漸成主流

本文作者:網絡 稿件來源:網絡 閱讀次數:1489 發布日期:2013-10-22

2013-10-21 08:28:00 來源:齊魯晚報

19日,由中國輕工業聯合會等聯合主辦的首屆中國(景芝)生態酒文化節暨景芝國營65年慶典活動在景芝酒業齊魯酒地文化創意產業園盛大開幕,同時“祭酒祖大舜暨大器景芝·2013中國芝麻香白酒封藏大典”正式開啟。此次文化節旨在以生態酒文化節系列活動為引擎,以文化營銷引領魯酒振興,推動產業轉型。


  在此次芝麻香白酒封藏大典上,酒文化味十足的祭酒祖大舜等儀式讓許多人重溫中國酒文化底蘊之深厚。記者在現場看到,祭拜儀式全部嚴格采用傳統禮制,歷經凈身、盥洗、迎祖駕、敬香、參拜天地祖先、灌地、頌祭文、叩拜先祖、送祖等一系列的環節,將一個凝聚著中國白酒精髓思想、原汁原味的祭祖大禮完整地呈現在人們面前。接下來的封藏儀式,由72位壯漢抬出象征著吉祥如意的18壇景芝65年封壇原漿,出酒、取酒、鑒酒、封壇、入洞等細節操持,將傳統的釀作逐個再現。

  景芝酒業股份有限公司副總經理來安貴表示,今年以來受限制三公消費等政策影響,白酒行業陷入深度調整期,尤其是高端白酒銷售受到巨大沖擊,這一變局給二三線酒企以及區域品牌酒企提供了彎道超車的發展機會,景芝承辦此次酒生態文化節就是要深挖魯酒文化,用封壇藏酒的文化營銷模式引領白酒消費價值的理性回歸,為魯酒振興和轉型提供新的借鑒路徑。

  不僅是景芝,放眼整個魯酒軍團,古貝春、扳倒井、孔府家、花冠等紛紛舉行封藏大典。業內人士認為,通過舉辦封藏大典及儲酒文化節,魯酒企業不僅深入挖掘了魯酒的文化價值內涵,更將其升級為品牌營銷,從而推動了魯酒整體的轉型升級。(馬紹棟)
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